浅谈反病毒软件的“免费”风潮

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随着安全SaaS在行业内的兴起，一场以服务为主打的竞争在防病毒领域正轰轰烈烈的进行，杀毒软件免费的呼声也越来越响亮，杀毒软件的市场的现状和未来又将如何？


　　随着安全SaaS在行业内的兴起，一场以服务为主打的竞争在防病毒领域正轰轰烈烈的进行。从墨者、奇虎的“免费”战略到瑞星的“一年免费”，一股杀毒软件免费的旋风正在行业内刮起。然而，不论降价也好，或者免费也罢，杀毒软件最重要的是要给用户提供一个安全的使用环境。杀毒软件的市场的现状及未来的发展方向又将如何?
　　作为国内第一家实行半年免费的反病毒厂商，卡巴斯基亚太区董事总经理张立申表示，“免费的确有可能在短时间内占领市场份额。作为第一家推行半年免费的安全厂商，卡巴斯基实现了与合作伙伴和用户的三方共赢。卡巴斯基今后可能还会推出免费试用的版本，但不会贸然跟进免费策略。因为这样不仅会扰乱整个安全市场，更无法保证为用户提供优质的服务。”
　　安全软件需要正本清源
　　张立申表示，卡巴斯基要把最好的安全软件卖给用户。在面对日益严峻的互联网安全形势时，用户的根本需求来自功能全面、技术领先和服务完善的强大安全保障，而不是营销概念和噱头。
　　随着病毒变种速度的加快以及新漏洞的不断被曝光给信息安全带来巨大的威胁。面对用户的困惑以及更加紧迫的安全形势，张立申强调，安全软件行业的当务之急需要正本清源，加快对新安全威胁的应急处理，真正对用户的安全负责。
　　回归技术竞争
　　国内主动防御软件厂商东方微点副总田亚葵表示，免费在赢得市场占有率方面的确有一定的促进作用，但是反病毒产品的竞争最终还是技术竞争为主导。
　　卡巴斯基张立申表示，卡巴斯基倡议业内安全软件的开发商向用户提供技术实力强大的全功能平台式安全软件产品，从而让安全软件产品的竞争真正回归纯粹的技术竞争。
　　田亚葵强调，东方微点不会推出免费的市场营销策略，相反反病毒软件真正需要比拼的是核心技术竞争。微点主动防御系统将通过充分发挥主动防御技术的优势，来帮助用户主动的防范病毒恶意软件的威胁。同时微点基于行为的判别技术会更有效的保护软件自身的安全性，真正为用户带领用户进入病毒免疫时代。
　　无独有偶，国内金山毒霸以及江民公司也纷纷表态，短期内不会跟进瑞星的免费策略。
　　产品服务定成败
　　笔者以为安全产品其核心技术是取得市场竞争优势的根本，但同时不能忽略市场营销策略的影响力。然而，随着用户安全意识的不断提高，用户在选择安全产品时会更加谨慎。仅仅靠价格影响用户购买的时代很快将会成为过去，只有做出“最优秀的安全产品”，提供最优秀的安全服务才会在未来的竞争中赢得用户的信任。